Citytelling – Promuovere una città

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Citytelling

Promuovere una città

Negli ultimi anni il capoluogo lombardo ha scalato le classifiche delle destinazioni più amate dai turisti. Merito di un mix di lifestyle, business e cultura, ma anche della narrazione del brand Milano.

di Elisa Venco

Sapessi com’è strano, innamorarsi di Milano. Eppure è ciò che è capitato a milioni di turisti che, ignorando la discutibile fama della Milano da bere, hanno abbracciato in massa la Milano da… mangiare. Secondo le stime ufficiali, oltre 20 milioni di visitatori sono accorsi a Expo 2015: l’evento ha fatto scoprire a molti stranieri (e non solo) una metropoli inattesa e piena di attrattive. Effetto Expo, ma non solo. La ricetta meneghina infatti ha funzionato anche di più nel dopo-Expo, quando gli sforzi per valorizzare il brand Milano si sono persino intensificati. Lo hanno dimostrato gli arrivi del 2017: nel primo semestre 2017, ben 3 milioni di turisti, cioè il 13,1% in più rispetto allo stesso periodo del 2016. Merito di un citytelling coerente e ragionato che opera distinguendo tra comunicazione legata ai simboli della tradizione, portata avanti dall’istituzione municipale (cui viene demandata l’informazione di servizio nei confronti dei cittadini) e diverse attività di branding urbano, volte a valorizzare i robusti investimenti promozionali.

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2018-04-17T10:51:59+00:00aprile 9th, 2018|

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